Soft Power Japan — IP・ブランド・創造性のグローバル戦略

Soft Power Japan : IP・ブランド・創造性のグローバル戦略

日本のソフトパワーは今、構造的な転換点を迎えています。IPの価値は「コンテンツ」から「コミュニティ」、そして「経済圏」へと進化し、ソフトパワー自体も「文化輸出」から「市場を形づくるレイヤー」へと役割を変えつつあります。

サンリオの時価総額の回復とキャラクター経済圏の再拡大、Human Madeをはじめとする日本発ブランドのグローバルでの存在感の高まり、アニメ・ゲームIPの海外売上比率の伸長。これらは個別の成功事例ではなく、構造的な変化の表れです。「日本発」をいかに再定義し、どのように世界市場でスケールさせるのか。この問いに向き合うべきタイミングが、まさに今です。

本セッションでは、サンリオで「Kawaii」の戦略的進化を主導し、現在はHuman MadeのCSOとしてグローバル展開を牽引する鳩山玲人氏（HBS Class of 2008）をお迎えします。ニッチな文化がどのようにメインストリームへと広がるのか、キャラクター経済圏はいかに設計されるのか、日本IPのグローバル展開における勝ち筋はどこにあるのか。実務と戦略の両面から掘り下げます。

Fireside Chat Topics

・「Kawaii」の戦略的アップデート：グローバルで通用するIPの再構築
・ニッチからメインストリームへ：Human Madeのスケール戦略
・次の10年の日本発ソフトパワー：市場を形づくる存在としての戦い方

Takeaways

・日本IPのグローバル展開における勝ち筋と、再現性のあるフレームワーク
・ブランドをローカルニッチからグローバル主流へ押し上げるための設計思想
・日本企業・起業家がソフトパワーと事業を掛け合わせて世界に挑むための戦略的視座

開催日時・場所

2026年7月8日（水）19:00 – 21:00
＠Plug and Play Japan 渋谷オフィス（対面形式）

定員

80名（好評につき増席しました）

参加費

無料（承認制）

使用言語

Fireside Chatは英語で実施し、Q&Aおよびネットワーキングは日本語で実施予定です。

参加対象

HBSアルムナイ、Plug and Play Japan関係者をはじめ、グローバルブランド、IPビジネス、スタートアップ領域に関心のある方

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Soft Power Japan: The Global Strategy of IP, Brands, and Creativity

Japan’s soft power is at a structural inflection point. The value of IP is evolving from “content” to “community,” and further into “economic ecosystems.” At the same time, soft power itself is shifting from cultural export to a layer that actively shapes markets.

The resurgence of Sanrio’s market value and the expansion of its character-driven ecosystem, the growing global presence of Japanese-born brands such as Human Made, and the increasing share of overseas revenue in anime and gaming IPs are not isolated success stories, but clear signals of a broader structural shift. The question is no longer whether Japan has soft power, but how it can be redefined and scaled globally. Now is the time to engage with this challenge.

In this session, we welcome Ray Hatoyama (HBS Class of 2008), who led the strategic evolution of “Kawaii” at Sanrio and now serves as CSO of Human Made, driving its global expansion. We will explore how niche cultural assets evolve into mainstream global forces, how IP-driven economic ecosystems are designed, and what defines success in scaling Japanese IP globally, from both strategic and operational perspectives.

Fireside Chat Topics

・The strategic evolution of “Kawaii”: Rebuilding globally relevant IP
・From niche to mainstream: Human Made’s global scaling strategy
・The next decade of Soft Power Japan: Competing as a market-shaping force

Takeaways

・Proven patterns and repeatable frameworks for scaling Japanese IP globally
・Design principles for transforming niche brands into global mainstream leaders
・Strategic perspectives for Japanese companies and entrepreneurs to compete globally through the intersection of soft power and business

Date & Venue

July 8, 2026 (Wed) 19:00–21:00
＠Plug and Play Japan, Shibuya Office (In-person)

Capacity

60 participants

Fee

Free (Approval required)

Language

The Fireside Chat will be conducted in English. Q&A and networking will be held in Japanese.

Audience

HBS Alumni, Plug and Play Japan members, and those interested in global brands, IP businesses, and startups

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